«Ближние Горки» заменят «Дмитрогорский продукт» в Тверской области

Популярная торговая марка «Ближние Горки» (принадлежит ГК «Агропромкомплектация») начала экспансию тверского рынка — осенне-зимняя рекламная кампания стартовала 1 октября.

Цель рекламной кампании заключается в сохранении ассортимента и переводе его в торговую марку «Ближние Горки».Задача перехода — расширение продуктовой матрицы бренда и экспансия регионального рынка благодаря широкому ассортименту.

Ассортимент полюбившегося тверичанам «Дмитрогорского продукта» (со слоганом «Покупай свое, тверское!») сохранится.Качество также будет неизменно высоким, ведь мясная и колбасная продукция производится из того же сырья на высокотехнологичных предприятиях «Агропромкомплектации».Изменится этикетка — узнаваемый зеленый листочек будет заменен на лаконичный и притягательный дизайн с глубоким оттенком черного и серебристыми элементами.

Переход будет проходить поэтапно.Первоначально изменятся этикетки сервелата «Российский», паштетов «Печеночный» и «Мясной», карбонада «Деликатесный», бекона домашнего копчения, грудинки «Особой» и «Столичной», а также окорока «По-тамбовски».

Рекламная кампания задействует различные инструменты и каналы коммуникации с целевой аудиторией.22 ярких черно-зеленых билборда уже украсили исторический центр и спальные районы Твери, а также появились на основных улицах в городах Конаково, Ржев, Удомля, Нелидово и Осташков.

В сети фирменной розницы поменяется оформление фасадов: магазины становятся фермерскими лавками.Также появились промо-материалы рекламной кампании и акционные плакаты, проводятся дегустации.В тверской медиасреде внимание к замене «Дмитрогорского продукта» на «Ближние Горки» привлекают посты в популярных пабликах и таргетинговые публикации.

В фокусе внимания видеоролика, размещенного в эфире региональных телеканалов, популярная колбаса «Балыковая» в упаковке обоих брендов.Протагонист видеоролика — технолог-эксперт — объясняет зрителям, что меняется только визуал, а сам продукт остается по-прежнему вкусным и качественным, так что и узнаваемый слоган «Покупай свое, тверское!» по-прежнему актуален.

«В Тверской области у нашей продукции высокая узнаваемость и стабильно растущая лояльность покупателей, это один из ключевых регионов оптовых и розничных продаж в структуре реализации продукции Группы компаний, – комментирует руководитель департамента маркетинга ГК «Агропромкомплектация» Катерина Виноградова.– Мы поэтапно будем вводить в продажу мясные полуфабрикаты, деликатесы и колбасные изделия с переходными этикетками, что даст покупателям время на комфортную адаптацию и изменение сложившихся привычек.Завершить рекламную кампанию планируем завершить к Новому году».

Источник: meatbranch.com